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開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)

連鎖便利店的多樣化
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從國(guó)際上便利店的發(fā)展類型來(lái)看,其發(fā)展是一個(gè)非常復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題,在特定的社會(huì)背景下會(huì)發(fā)展出特定的模式。筆者在德國(guó)看到旅行車上裝有行駛記錄器,司機(jī)如果沒(méi)有按規(guī)定休息就會(huì)受到重罰,所以,司機(jī)都很自覺(jué)地到加油站休息。德國(guó)加油站的加盟便利店往往只有一個(gè)服務(wù)人員,加油機(jī)與連鎖便利店的收銀機(jī)是聯(lián)網(wǎng)的,司機(jī)自助加油后到便利店內(nèi)付款,休息20分鐘以后再上路,游客也與司機(jī)一起休息購(gòu)物。所以德國(guó)加油站便利店的生意就很好。

我國(guó)便利店的發(fā)展類型不必拘泥于國(guó)外模式,消費(fèi)者是最終的裁判,能夠滿足居民日常大多數(shù)消費(fèi)需求的小型的食品零售商店,都可以叫做“便利店”,沒(méi)有必要把便利店界定得非常嚴(yán)格。弄堂口的“雜貨店”、居民區(qū)的“迷你超市”或“生鮮折扣店”、商業(yè)商務(wù)區(qū)的“藥妝店”等都可以叫做“便利店”。為了滿足商品差異化、店鋪差異化、地區(qū)差異化的便利店發(fā)展趨勢(shì),物流配送也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)。從實(shí)踐中總結(jié)、提高、完善。決不能迷信一種既定的模式,也不能夸大自功化與機(jī)械化的作用,但要特別重視信息化的作用,沒(méi)有信息化就沒(méi)有便利店物流系統(tǒng)的現(xiàn)代化。這才是我國(guó)便利店物流系統(tǒng)建議的發(fā)展方向。

便利店另一項(xiàng)理論上的重要收益來(lái)源:便民服務(wù)

受相關(guān)部門(mén)費(fèi)率定價(jià)制約和服務(wù)提供商的限制,導(dǎo)致該項(xiàng)業(yè)務(wù)很難獲取足夠利潤(rùn)。例如,2005年~2006年期間上海曾出現(xiàn)便利店大面積醞釀停收電話費(fèi)事件,其原因是期間上海便利店各公用事業(yè)部門(mén)執(zhí)行的代收公用事業(yè)費(fèi)綜合平均手續(xù)費(fèi)率為0.3%,加上與代理銀行分成和代收公用事業(yè)費(fèi)的成本回收,使得便利店經(jīng)營(yíng)該項(xiàng)業(yè)務(wù)普遍虧損。而這樣的情況至今尚未有根本性的改變。非價(jià)值鏈條獲利來(lái)源僅存在于特許人盈利模式中,是特許人通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)控制銷售渠道而獲取的渠道費(fèi)用或是進(jìn)行其他非零售業(yè)務(wù)獲取的收益,其中渠道費(fèi)用是現(xiàn)階段非價(jià)值鏈條獲利的主要來(lái)源。

有關(guān)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)的研究也支持了便利店盈利對(duì)渠道費(fèi)用依賴的推斷。上海商情信息中心供應(yīng)商滿意度測(cè)評(píng)辦公室歷年發(fā)布的供應(yīng)商滿意度調(diào)查報(bào)告顯示,便利店收取的渠道費(fèi)用指數(shù)得分普遍較高,其水平幾乎與超市和大賣(mài)場(chǎng)持平。


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